Finalement, les personnes internes à la marque, ont moins de pouvoir que les consommateurs, qui eux sont externes à la marque. Le Bio : Le nom “Bio” a ancré Danone dans la  valeur de la santé, qui est aujourd’hui un point fort du groupe. Lorsqu’on parle de la relation salarié-entreprise, on intègre la notion d’engagement, qui peut prendre trois formes[5] (G. Michel, 2013) : La marque employeur englobe la gestion interne, notamment via les ressources humaines, mais aussi la communication interne pour créer une unité et un sentiment d’appartenance important pour les collaborateurs. Tous ces aspects constituent le capital marque. Exemple : pour deux yaourts identiques mais de marque différente, les couleurs, le carton utilisés pour assembler les pots, ainsi que la forme de ce conditionnement seront différents. Les marques qui renaissent doivent beaucoup à la conviction et à la persévérance de leur(s) créateur(s). Elles véhiculent du sens aux individus, qu’ils peuvent ensuite s’approprier avant de le partager. L’extension des entreprises hors des frontières de leurs pays d’origine correspond au phénomène d’internationalisation de leurs activités économiques. La valeur d’une marque ne se définit plus uniquement par sa valeur fonctionnelle : ses produits, ses services, son chiffre d’affaires… Un autre indicateur entre en jeu : la relation à la marque[24].De cette relation peut naître un sentiment d’affection prégnant : c’est ce que l’on appelle l’attachement à la marque[25]. Le Outlet : Une stratégie d’appellation pour les marques qui permet d’écouler des stocks et leur permettent de s’ouvrir à l’extension de gamme verticale. Depuis la Loi du 4 janvier 1991, les marques sonores peuvent faire l’objet d'un dépôt si celui-ci est accompagné d'une représentation graphique (Partition...). Un synonyme est un mot qui veut dire la même chose mais avec qui ne s'écrit pas de la même manière. Le terme « marque employeur » voit le jour en 1990, notamment au sein des agences de communications spécialisées dans des problématiques de relations humaines[9] (F. Fougerat 2014). La marque est un vrai patrimoine et même morte elle garde des valeurs, une personnalité, une image et une identité. Zimbra propose des solutions de messagerie et de collaboration Open Source (serveur et client). Le nom doit servir l’identité de marque mais l’identité de marque doit aussi servir le nom. Du point de vue des marques d’accueil, le co-branding donne l’opportunité d’élargir la cible. Fleury Michon est la marque d'accueil et La Vache qui rit est la marque invitée (ou secondaire). La différenciation du nouveau produit par rapport à la gamme existante, La nécessité de préserver le positionnement prix de la marque en créant de nouveaux segments de marché, La pertinence des valeurs de la marque sur le segment bas de gamme du marché, La pertinence de la marque sur le segment haut de gamme, La différenciation du produit premium par rapport aux produits existants, Le respect du positionnement prix de la marque. Pour plus de détails, visitez https://www.zimbra.com. Le groupe Mars, détenteur de la marque Twix dans de nombreux pays a dû à ce titre en 1978, baptiser sa célèbre barre chocolatée « Raider » en France où le nom « Twix » était déjà déposé. Par exemple, la collaboration entre Swarovski (marque invitée) et Medion (marque accueil) a permis à cette dernière de cibler les femmes dans un univers plutôt masculin. Cette liste est composée de morceaux encourageants pour leur donner confiance en eux lors des entretiens. C’est la recherche d’une appartenance à un groupe ou à une société qui guide et donne du sens aux actions des individus. Elle est le plus souvent écrite dans un typographie particulière et accompagnée d'un symbole graphique. Par exemple, à l’occasion du lancement de la nouvelle Twingo, Renault s’est associée avec Le Coq sportif pour confectionner une série limitée exclusive. En l’espèce, le critère pour déterminer si un terme est ou non enregistrable à titre de marque, c’est le rapport ou l’absence de rapport entre le terme et l’activité pour laquelle on veut enregistrer ledit terme à titre de marque. C'est la raison pour laquelle certains propriétaires de marques s’opposent à leur utilisation générique. Cette association peut se faire à deux niveaux : choisir une égérie qui va permettre à la cible de s’identifier à la personnalité ou choisir une égérie qui va jouer un rôle de séduction par rapport à son audience. Une association est un mot, symbole, image, spontanément associé par un consommateur à une marque. Il est donc important d’avoir une vue à 360 degrés et de s'interroger sur plusieurs leviers. Elle se définit uniquement à partir des traits de personnalité utilisés pour caractériser l’individu. choix synonyme | dictionnaire français synonymes. L’identité visuelle reste souvent la même dans tous les pays où la marque est implantée. La dernière modification de cette page a été faite le 1 février 2021 à 17:09. La célébrité en tant qu’égérie de marque agit comme un porte-parole. La particularité : il faut idéalement que la ligne sonore soit différente des autres et qu’il y ait un caractère spécifique afin de favoriser l’association entre la marque et cette particularité sonore, La relation au produit : il faut créer un branding sonore qui soit en cohérence avec le produit ou le nom du service. Cette relation affective reliant le consommateur à une marque est durable et inaltérable. Fleury Michon est la marque originaire de la catégorie de produit où le produit co-marqué est lancé. La musique permet également de créer des émotions pour un grand nombre.En effet, il a été démontré par des études que les humains associent fortement à des sons des émotions et souvenirs particuliers. La cohérence est donc l’élément essentiel pour éviter la dilution de l’image de marque. Exemple : Les packaging de produits accessoires sont des supports potentiels pour la promotion des produits auxquels ils sont associés, Accélère la notoriété auprès du grand public, Permet de faire émerger la marque par rapport à ses concurrents directs, Augmente la fierté d’appartenance (en externe et en interne), Augmente sa visibilité sur dans les anciens et nouveaux médias. Pour rester compétitives, les marques cherchent à tout prix à se différencier. Cette détérioration de l’image de l’égérie nuit gravement à celle de la marque, associée à l’égérie par l’esprit que celle-ci incarne. Néanmoins cette stratégie n’est pas dénuée de risques et choisir la marque à qui s’associer n’est pas chose aisée. Le nouveau produit doit, enfin, apporter quelque chose de nouveau par rapport à ses concurrents. Exemple : une bouteille d'huile d'olive est muni d'un bec verseur spécifique pour garantir un service efficient de ce produit en particulie. La marque peut aussi communiquer son avantage sur cet espace d'affichage gratuit qu'est le packaging. La renaissance d’une marque plonge ses racines dans le passé mais fait l'objet d’un important travail sur le renouveau du produit ou service, dans le respect de l’esprit initial, afin de le mettre au niveau des exigences du consommateur. La maison Swarovski développe par exemple des composants en cristal pour de nombreuses marques. S’il y a un décalage entre celles-ci, deux options s’offrent alors à elle : Pour mesurer l’image de marque, la théorie du noyau central permet d’identifier les associations essentielles dans la signification de la marque aux yeux des consommateurs[21]. Un tel emploi correspond à la figure de style de la synecdoque en rhétorique. À la suite de ces quatre périodes, la marque pourra également être confronté à une période de déclin. Les associations centrales de la marque sont légitimes dans la nouvelle catégorie de produit (Ladwein R, 1994). L’objectif pour les marques est donc d’arriver à créer un sentiment d’appartenance chez leurs clients car c’est ce sentiment qui amène à la fidélité. La personnalité de la marque, en tant que composante de son identité, est un élément de différenciation stratégique. L’identité sonore d’une marque permet d’améliorer sa reconnaissance. Le capital-marque du point de vue de l’entreprise ou firm-based brand equity (FBBE) est la valeur qu’apporte la marque à l’entreprise. Le capital-marque du point de vue des entreprises influence la force concurrentielle de la marque, des flux financiers additionnels dus à la marque, et la valeur de l’actif financier. Les consommateurs y sont souvent attachés, elles sont ancrées dans les habitudes de consommation, ce qui permet de créer une certaine proximité dans la relation client. La personnalité de la marque est l’ensemble des caractéristiques humaines associées à la marque. Une vision standardisée et uniforme de la stratégie de marque appliquée à l’ensemble des pays dans lesquels la marque est implantée. Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Enfin, la marque cherche à créer du lien pour stimuler l’attachement du consommateur. Dans un premier temps, la marque joue un rôle de garantie pour le consommateur. à l'auteur en fonction du niveau linguistique de son écrit[réf. Les débats ont été clos de la façon suivante : « Il n'est pas contesté que le nom « pédalo » qui désigne une embarcation reposant sur des flotteurs, mue par de petites roues à aubes actionnées par les pieds, est un nom déposé. Une marque patronymique est une marque qui a été déposé en reprenant le nom d’un individu comme nom de marque. Le packaging permet au consommateur de lier une marque à son produit. Depuis plusieurs années, la marque prouve qu’elle a une influence directe sur 4 dimensions impliquant le consommateur : la confiance, l’identification, l’attachement et l’expérience de marque. Cela est aussi efficace pour les candidats et le recrutement : les candidats peuvent avoir une appétence à la marque et ainsi avoir une envie plus grande d’en faire partie. Le noyau central représente le territoire de légitimité de la marque. et est progressivement construite à travers ses différentes prises de parole[22].Elle a une fonction symbolique : quand les individus associent des traits de personnalité à une marque, ils ont plus tendance à s'identifier à la marque et à engager des relations avec elle. Mango Outlet a utilisé le nom de la marque existante Mango pour proposer des vêtements et accessoires à prix réduit. La période de découpage : la marque se détache peu à peu du produit de base pour fonctionner de manière indépendante. Cet attachement peut être si fort qu’en résulte un sentiment d’amour. Les fonctions de la marque sont multiples mais on peut les regrouper en trois dimensions principales : la différenciation, l’identification et la création de sens[5]. Cependant, certains noms finissent par passer dans la langue commune et finissent par s’écrire sans majuscule, comme c'est le cas dans les dictionnaires Le Robert ou TLFi. Associer les bénéfices de chaque marque permet d’assurer la supériorité du produit issu de cette collaboration. Pour cela, l’entreprise doit repenser ses pratiques et développer des stratégies relationnelles avec ses collaborateurs et avec les futurs candidats. Cela peut-être autant pour communiquer des valeurs ou son attachement à une tendance, une idée…. Comme indiqué dans ce schéma, les associations centrales, constituent le noyau de la marque. Le foisonnement des communautés de marques dans notre société nous montre que pour les individus le lien importe plus que le bien (Bernard Cova)[28].De ce fait, quand un consommateur achète un bien c’est plutôt pour appartenir à une communauté que pour ses fonctionnalités propres. Consultez toutes nos offres d'aide à la création d'entreprise dans la boutique de WikiCréa. Elle donne un supplément de sens à l’action collective de l’entreprise et de ses collaborateurs. La marque, sa création, sa gestion est une des composantes clés du marketing-mix. (Cegarra, Michel 2001). Pour symboliser cette révolution, la Compagnie Générale des Eaux est alors rebaptisée Vivendi. Elles développent à la fois des besoins mondiaux et locaux. La marque Adobe vient du nom d’un ruisseau « Adobe Creek » qui coulait derrière la maison du co-fondateur de la marque, John Warnock. En droit français, il n'existe pas de symbole particulier pour identifier une marque, elle dispose de la même protection juridique qu'elle ait ou non un symbole identificateur. Une marque qui va se positionner sur un marché va être confronté à différentes phases au cours de son existence : elles représentent le cycle de vie de la marque. Richard Rosenbaum-Elliott, Larry Percy, Simon Pervan, Nathalie Fleck, Géraldine Michel (2012) -. Police de caractères, taille, graisse, chasse, couleurs, forme… doivent être testées minutieusement afin d’optimiser le résultat (l’impact) à atteindre. Un large choix de produits pour créer votre entreprise dans les meilleures conditions. La Twingo, reine des citadines, bénéficie de l’image du Coq Sportif liée à l’élégance et au dynamisme français tandis que Le Coq Sportif acquiert de la visibilité auprès de nouvelles cibles tout en affirmant son univers identitaire français. Souvent, la difficulté réside dans la traduction du nom de la marque et ses produits sur les marchés internationaux. Par exemple : La marque Deezer envoie une liste de lecture à tous les candidats qui postulent en ligne. Depuis 2005, il est d’ailleurs possible en comptabilité française d’inscrire au bilan des entreprises une marque achetée par une entreprise (exemple de la marque LU achetée par Kraft Jacobs Suchard) (cf. Construit par la marque, le territoire de marque représente l’espace de légitimité de la marque dans lequel elle reste cohérente avec ses valeurs. Un nom de marque devient typiquement générique lorsque les produits ou les services avec lesquels il est associé dominent le marché ou l'esprit des consommateurs. Association marque/égérie fonctionnelle : Les fondateurs ou dirigeants de l’entreprise : La détérioration de l’image d’une célébrité : Le risque d’immobiliser la marque dans une caricature : La collaboration doit être pertinente et avoir du sens aux yeux du consommateur. Ce nom démontre les origines, l’état d’esprit de la marque et ses valeurs. Les prix et les performances du nouveau produit sont comparables aux produits déjà existants de la marque. Décider de relancer ou non une marque c’est la comparer avec la concurrence, suivant sa performance, son exposition média, son histoire et ses avantages comparatifs. Un nom à forte symbolique séduit les consommateurs uniquement s’il est cohérent avec l’identité et l’ensemble des expressions de la marque (le logo, le produit, etc.). Michael Schumacher est né le 3 janvier 1969 à Hürth-Hermülheim en Allemagne dans une modeste famille conservatrice, issue de la petite bourgeoisie. L’expertise de la personnalité dans le domaine concerné apporte de la crédibilité au discours du porte-parole. En 2007, le chercheur en neuromarketing Arnaud Pêtre relève que « si nous considérons la publicité dans un sens très large (...) nous serions alors exposés à pas moins de 15 000 stimuli commerciaux par jour et par personne »[4]. Marques locales ou régionales : Les marques qui ne sont présentes que dans un seul pays. Le caractère agréable : il faut que la ligne sonore soit agréable à écouter/entendre ce qui également va favoriser la mémorisation. Capital marque pour les employés et marque employeur, C. Capital marque du point de vue de l’entreprise, 2.1. Ainsi le packaging peut faciliter l'usage de ce dernier. Il s'agit de la valorisation du nom de marque (les quelques lettres ou idéogrammes qui les composent en un certain ordre assemblés) (et des signes annexes : logo, etc.) En Brand Management, une égérie est une personnalité, féminine ou masculine, associée à une marque afin d’en devenir la porte-parole ou le symbole. Dans un second temps la marque joue un rôle d’identification. C’est cette déception qui peut faire basculer le sentiment d’amour vers celui de la haine. Chaque période sera illustrée par l’exemple de la marque Apple pour voir son évolution. Le conditionnement :  le premier contenant du produit, directement en contact avec lui. Cette théorie mesure la perception des consommateurs à propos d’une marque en identifiant les associations centrales et périphériques de la marque. Il est également possible de lancer un nouveau produit avec un niveau de performance plus faible, qui se traduit par une baisse de prix : c’est la descente en gamme. Pour s’adapter aux différences culturelles, ces marques cherchent à créer de la proximité en s’appuyant sur des références locales jusqu’à parfois les percevoir comme marques locales. À travers leur personnalité, ils peuvent communiquer leur vision de la marque. googolplex Sean Anderson brainstorming googol plus erreur en déposant google.com. En revanche si elle implique un cheminement intellectuel pour comprendre l’association de ces deux marques, alors cet effet de surprise déclenchera un intérêt lié au co-branding pour le consommateur (Fleck et Maille, 2010). Ainsi une personne qui avait acheté le 28 avril 1986 la marque Pédalo a poursuivi à de multiples reprises des plagistes qui utilisaient ce terme. Le nom, est un signe distinctif de la marque. Le nom de marque d'un produit est parfois employé pour désigner une catégorie de produit (Frigidaire, Walkman, etc.). On peut distinguer trois grandes approches stratégiques : La gestion de la marque s‘organise par pays, elle est adaptée pour répondre aux conditions du marché et aux facteurs culturels, soit parce que la marque n’existe que dans un seul pays ou groupe de pays. Par exemple le synonyme de aimer pourrait être affectionner ou encore adorer. La valeur ajoutée de l’extension de marque correspond à une évaluation globale du produit comparée aux produits concurrents. Une calligraphie spencerienne. Choisir une égérie qui n’est pas cohérente avec les valeurs et la vision de la marque porte préjudice à l’image de marque auprès des consommateurs. Benoît Heilbrunn, professeur de marketing à l'ESCP-EAP, en distingue plusieurs[18]. Il existe une cohérence entre l’extension et l’image de la marque pour que l’extension soit acceptée des consommateurs (Park, Milberg, Lawson, 1991). D’après Lai et Aimé (2016), il existe un risque de dilution, de modification ou de détérioration de l’image des marques partenaires lors d’une opération de co-branding. ... 1. choix qui oppose la raison ou l'honneur et les sentiments 2. par extension, ... marque (le plus souvent un croix ou une sorte de "V") que l'on fait dans les formulaires à cases pour apporter la réponse de son choix. Alors qu’une stratégie de marketing purement globale ne serait pas idéale car elle ne prendrait pas en compte les différences locales. Selon la chaire Marque et Valeurs, lors des fusions-acquisitions, la marque peut être un élément non négligeable du prix de cession. La conception de l’offre, le contrôle du réseau de distribution ou encore le contrôle de la qualité sont standardisés. La marque Le Coq sportif apporte un savoir-faire sous forme de design à la Twingo. En revanche, ne peuvent en principe constituer une marque les signes olfactifs ou gustatifs, puisqu'ils ne sont pas susceptibles d'une représentation graphique acceptable. La présence de la Vache qui rit sur le packaging indique un composant spécifique dans la fabrication du produit. Améliorez sa vérifiabilité en les associant par des références à l'aide d'appels de notes. Les patronymes utilisés sont alors ceux des fondateurs de la marque ou de l’entreprise. ; p/ 101-112, Recherche et Applications en Marketing (French Edition), SOUNDS LIKE BRANDING™ Global Insights in music branding and communication, https://fr.wikipedia.org/w/index.php?title=Marque_(marketing)&oldid=179465932, Article contenant un appel à traduction en anglais, Page du modèle Article comportant une erreur, licence Creative Commons attribution, partage dans les mêmes conditions, comment citer les auteurs et mentionner la licence, Mot-valise microcomputer software. Pour assurer la reprise d’une marque disparue, il est fondamentale de bien comprendre la personnalité de la marque historique. Dans un contexte économique de plus en plus incertain, la mort d’une marque peut être liée à différents facteurs. Avec Cpay, bénéficiez d’avantages exclusifs en magasin et sur Internet. L'image de marque est la façon dont la marque est perçue par les consommateurs, par opposition à l'identité de la marque qui correspond à la manière dont celle-ci se définit[20]. », — Cour d'appel de Grenoble, 1re chambre civile, 13 mai 2008, à la suite d'un jugement du TGI de Gap du 15 décembre 2005. Il existe cinq caractères afin de rendre l’identité sonore d’une marque efficace : Le packaging se décompose entre le conditionnement et plusieurs niveaux d'emballage. Plusieurs arrêts ont été rendus dans les années 1990 à ce sujet, d'abord en première instance, puis par plusieurs cours d'appel. Ce partenariat montre également que Twingo cherche à cibler un certain segment de clientèle à la fois urbaine et sportive. Finalement, une stratégie de co-branding présente des avantages à la fois pour la marque accueil et la marque invitée. Le prix, les performances et la qualité du nouveau produit sont comparables aux produits déjà existants de la marque. La période d’essaimage : la marque est désormais capable de s’étendre considérablement et de développer des marques filles. C’est le principe qu’à suivi la marque, La marque est légitime dans sa nouvelle catégorie de produit . La force concurrentielle de la marque, Le logotype du nom de marque et le logo graphique, 1. c. La personnalité perçue de la marque, 2. a. L’attachement à la marque : l’amour VS la haine, 2. b. L’appropriation de la marque : les communautés de consommateurs, Les noms peuvent se glisser dans une histoire, des valeurs, ou encore un mythe, Le nom du produit peut ouvrir de nouveau territoires à la marque, Les risques d'associer à la marque une égérie, Mesurer l'efficacité d'une égérie de marque, Les bénéfices et les risques liés au co-branding, Les clés de succès d’une extension de marque, L’extension de gamme verticale : la descente en gamme, L’extension de gamme verticale : la montée en gamme, Les extensions de marque à l’international, La compréhension du nom de la marque à l’international, Un nom de marque juridiquement disponible dans le pays d’implantation, Les stratégies d’internationalisation des marques, L’approche multidomestique ou « glocale », Les différents types de marques internationales, Les éléments à prendre en compte dans la résurrection des marques. Le light : Il permet à une marque de proposer des produits moins caloriques. D’après l’Étude Sounds Like Branding, 97% des marques/entreprises pensent que la musique renforce leur positionnement. Offres de remboursement, avantages immédiats : coupons de réduction, offres spéciales, code promo … Un problème bien connu du secteur automobile, c’est l’expérience vécue par la marque Toyota, qui lors du déploiement à l’international du modèle « Toyota Fiera » à Porto Rico a suscité la controverse, « fiera » signifiant en espagnol « n’avance pas », un nom difficilement compatible dans ce contexte. Un atout pour le nouveau produit ou service commercialisé. Enfin, il peut arriver que le nom déposé utilisé soit si complètement assimilé dans la langue courante et son origine oubliée que même sa forme est modifiée par l'usage, par exemple Durit qui est devenu une durite, forme acceptée par les dictionnaires. L’association de deux ou plusieurs marques doit provoquer un effet de surprise au consommateur. On peut se servir du territoire de marque comme d’un indicateur de performances pour ses produits. Une étude approfondie des nouvelles tendances du marché sera également un facteur clé de succès dans la résurrection de la marque. Séduire et cibler une clientèle potentielle; Pouvoir identifier la marque/entreprise, ses services, ses produits et ses différents points de vente; Donner une identité visuelle à la marque; Fédérer les clients/collaborateurs autour d’un même symbole; Renforcer l’impact des messages, opinions et des discours économiques de l’entreprise. Le co-branding symbolique est une stratégie de marque qui consiste à associer à la marque d’accueil, une seconde marque invitée génératrice d’attributs symboliques additionnels. Identifier la marque au travers d’une simple écoute, Créer un lien émotionnel avec les auditeurs (par exemple les logos sonores de Disney, 20th Century, Playstation…. Un packaging est porteur d'informations à destination du consommateur. Réaliser des études à propos de la notoriété et de l’image de marque, Réaliser des études sur l’attachement et la préférence pour la marque. Les stratégies de co-branding peuvent être de type fonctionnel ou symbolique. Les niveaux d'emballage : le contenant qui rassemble en premier lieu les conditionnement, puis des ensembles d'emballage. Pour l’éviter, il faut garantir la cohérence entre l’identité de marque et les caractéristiques du produit en extension. Elle permet d’identifier la provenance d’un produit et garantie un certain niveau de qualité et de performance. L’expert vient cautionner une marque, par son témoignage en tant que professionnel. Relancer une marque, c’est donc ne pas oublier d'où elle vient, son histoire et sa culture. Cependant, une mauvaise stratégie de développement à l’international peut leur être défavorable, jusqu’à engendrer de lourdes pertes financières ou une détérioration de l’image de la marque. Par exemple, Milka peut difficilement se lancer dans la production de produits à base de chocolat noir ou des produits salés car son territoire de marque est défini autour du chocolat au lait, de la gourmandise et du plaisir sucré. Le logotype peut très bien évoluer au fil du temps. Une extension de marque correspond à l’utilisation d’une marque existante pour lancer un nouveau produit d’une catégorie de produit différente. Ils sont variables en fonction des bénéfices recherchés par les entreprises et des stratégies choisies. La marque est un repère pour les consommateurs, elle structure l’offre qui lui est proposée en différenciant les produits les uns des autres. La cannibalisation des produits des marques partenaires est également possible dans le cadre de cette stratégie. Et cela relève du marketing afin d’y remédier ! Dans le cas d’un co-branding symbolique, l’association entre deux marques très éloignées peut troubler le consommateur. Une personnification sous forme de mascotte est également une forme d’égérie pour une marque. Son père, Rolf Schumacher, est maçon.Alors que Schumacher a quatre ans, il adapte le moteur d'une vieille tondeuse à gazon à son kart à pédales, avec lequel il jouait dans la maison.Désormais, il passe son temps à rouler … Cette extension consiste à utiliser une marque existante pour lancer une variante d’un produit existant avec un niveau de performance et de prix plus élevé. La marque Kio est la traduction de « Rising From Asia » en coréen. La personnalité qui s’associe à la marque incarne l’esprit et les valeurs de la marque en provoquant chez le consommateur de l’émotion et de l’affectif. Il y a donc une cohérence globale dans tous les produits de la gamme. LELLOUCHE Raphaël, BÔ Daniel, GUËVEL Mathieu, La valorisation du capital marque, dans La Marque, QSJ ? Au même titre que l’identité visuelle, elle permet de définir une sorte de cadre à respecter pour la diffusion des informations sonores liées à l’entreprise. Lorsque l’attachement est trop fort, le risque pour la marque de décevoir ses consommateurs est élevé. La stratégie d’extension de gamme consiste à utiliser une marque existante pour lancer des nouvelles versions d’un produit sur un marché déjà investi par la marque. selon les recommandations des projets correspondants. Elle est porteuse d’une histoire et de valeurs qui provoque l’attachement et l’identification. Toutes n’ont pas les mêmes armes à disposition et ne peuvent pas combattre aussi efficacement les unes que les autres (David Aaker et Joachimsthaleur, 2000).